Привлечь внимание к продукту на
местных полках, идентифицировать
его польское происхождение.
Центральный парк культуры и отдыха
Количество проведенных мероприятий дает опыт только в том, что ты, как организатор, можешь быстро найти технические решения, но у каждого большого мероприятия – свое рождение и своя история. Например, любимый горожанами сегодня, ежегодный «Праздник хлеба и молока», собирающий в некоторые года до 80 000 человек, родился из маркетинговой задачи в 2008 году. Калининградцы любят экономить деньги и закупать продукты в Польше: и дешевле, и качественнее…После создания в Калининграде местными предпринимателями и польским концерном «Млековита» совместного предприятия, продукт «Млековита» появился на прилавках магазинов. Но принимать его за тот же самый продукт из Польши горожане отказывались.
Мы предложили заказчику проведение крупной имиджевой акции — создание нового общегородского праздника хлеба и молока как новой традиции.
Воскресный дневной безалкогольный общегородской праздник с бесплатным входом.
Зоны праздника:
Несмотря на бесплатный характер мероприятия, реклама должна была быть сравнима с рекламой концерта по билетом, т.е. наружная реклама, радио, телевидение, экраны и пр. И, самое главное, чтобы зритель точно запомнил, кто приглашает на праздник.
http://www.kaliningrad.kp.ru/daily/26231/3114359/
В первый год праздник в течение дня посетили около 10 000 чел. После выхода отчетных материалов в СМИ, горожане стали искать и сравнивать цены с польскими. Сравнение оказалось выгодным для покупателя. Интерес покупателей создал возможность и необходимость увеличивать розничную сеть фирменных магазинов. Весь период до праздника следующего года была выстроена цепь публикаций и интервью специалистов о качестве самого продукта, параллельно организовывались акции и скидки на различные позиции.
Следующего майского праздника город уже ждал!
В 2010 году мы пригласили польские народные коллективы, детские коллективы и группу «Фабрика», создали новые площадки активности. Мы получили склоны парка, заполненными людьми. Вопросов, та ли эта «Млековита», ни у кого уже не было. Праздник посетили около 30 000 человек. Задача, в том виде, в котором она стояла в 2008 году, была решена. И нашим партнерам было бы неразумно в одиночку продолжать ежегодное мероприятие.
Но праздник начал жить уже своей, городской, жизнью
В следующем году мы предложили концерну “Млековита”, другим производителям молочной, а также хлебной продукции, организовать мультибрендовый праздник «Международный праздник хлеба и молока». В дальнейшем, с большой помощью компании «Русский хлеб», компании «Млековита», молочной фабрики «Нежинская», торговой сети «Вестер», сырной компании «Витако» и других партнеров, нам удалось собрать еще большее количество гостей, организовать новые зоны активности:
В итоге, к 2015 году, на площадке праздника произошли следующие события:
Множество аттракционов, встреч с гостями из соседних городов и стран
По примерным подсчетам наших партнеров за 6-летнюю историю «Праздник хлеба и молока» посетили более 200 000 человек.
Наши праздники расширяются, находят своего зрителя, и мы с удовольствием благодарим за сотрудничество наших партнеров на всех наших любимых мероприятиях.
Если для Вас необходимо организовать мероприятие или возникли вопросы, предложения по участию в концертах, фестивалях и общегородских праздниках, Вы можете отправить заявку, и наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время.
Отправить заявку