Праздник хлеба и молока с 2010 по 2015 года

Задача

Привлечь внимание к продукту на
местных полках, идентифицировать
его польское происхождение.


Место

Центральный парк культуры и отдыха


Количество проведенных мероприятий дает опыт только в том, что ты, как организатор, можешь быстро найти технические решения, но у каждого большого мероприятия – свое рождение и своя история. Например, любимый горожанами сегодня, ежегодный «Праздник хлеба и молока», собирающий в некоторые года до 80 000 человек, родился из маркетинговой задачи в 2008 году. Калининградцы любят экономить деньги и закупать продукты в Польше: и дешевле, и качественнее…После создания в Калининграде местными предпринимателями и польским концерном «Млековита» совместного предприятия, продукт «Млековита» появился на прилавках магазинов. Но принимать его за тот же самый продукт из Польши горожане отказывались.

Как решали

Мы предложили заказчику проведение крупной имиджевой акции — создание нового общегородского праздника хлеба и молока как новой традиции.

Формат

Воскресный дневной безалкогольный общегородской праздник с бесплатным входом.

Зоны праздника:

  • ярмарка молочной продукции «Млековита» по праздничным ценам
  • презентационные и дегустационные павильоны
  • детская игровая площадка
  • конкурсы и викторины на тему ценности молочных продуктов для питания человека
  • бесплатная концертная программа с местными, польскими артистами, а также с приглашенным артистом. В первый год мы с улыбкой пригласили группу «Сливки»

Реклама

Несмотря на бесплатный характер мероприятия, реклама должна была быть сравнима с рекламой концерта по билетом, т.е. наружная реклама, радио, телевидение, экраны и пр. И, самое главное, чтобы зритель точно запомнил, кто приглашает на праздник.

http://www.kaliningrad.kp.ru/daily/26231/3114359/

Результат

В первый год праздник в течение дня посетили около 10 000 чел. После выхода отчетных материалов в СМИ, горожане стали искать и сравнивать цены с польскими. Сравнение оказалось выгодным для покупателя. Интерес покупателей создал возможность и необходимость увеличивать розничную сеть фирменных магазинов. Весь период до праздника следующего года была выстроена цепь публикаций и интервью специалистов о качестве самого продукта, параллельно организовывались акции и скидки на различные позиции.

Следующего майского праздника город уже ждал!

В 2010 году мы пригласили польские народные коллективы, детские коллективы и группу «Фабрика», создали новые площадки активности. Мы получили склоны парка, заполненными людьми. Вопросов, та ли эта «Млековита», ни у кого уже не было. Праздник посетили около 30 000 человек. Задача, в том виде, в котором она стояла в 2008 году, была решена. И нашим партнерам было бы неразумно в одиночку продолжать ежегодное мероприятие.

Но праздник начал жить уже своей, городской, жизнью

В следующем году мы предложили концерну “Млековита”, другим производителям молочной, а также хлебной продукции, организовать мультибрендовый праздник «Международный праздник хлеба и молока». В дальнейшем, с большой помощью компании «Русский хлеб», компании «Млековита», молочной фабрики «Нежинская», торговой сети «Вестер», сырной компании «Витако» и других партнеров, нам удалось собрать еще большее количество гостей, организовать новые зоны активности:


В итоге, к 2015 году, на площадке праздника произошли следующие события:

  • компания «Млековита» решила свою задачу
  • две компании, «Русский хлеб» и молочная фабрика «Нежинская», успешно использовали «Праздник» в рамках собственных программ ребрендинга
  • поставлены два рекорда страны, официально зарегистрированные в «Книге рекордов России»:
    • самая высокая пирамида из тостового хлеба от компании «Русский хлеб», 2013 г
    • самая большая в стране пачка сливочно-растительного масла от корпорации «Союз», 2015 год
  • Созданы интерактивные зоны и павильоны:
    • «Ярмарка хлеба и молока»
    • «Музей хлеба и молока»
    • «Школа маленьких пекарей»
    • «Зоопарк домашних животных»
    • «Детский городок»

Множество аттракционов, встреч с гостями из соседних городов и стран

  • Выступали:
    • группа «Сливки»
    • группа «Фабрика»
    • группа «Блестящие»
    • Анна Семенович
    • польская певица Нина Новак
    • польские и калининградские музыканты, танцоры, гимнасты и акробаты

По примерным подсчетам наших партнеров за 6-летнюю историю «Праздник хлеба и молока» посетили более 200 000 человек.

Наши праздники расширяются, находят своего зрителя, и мы с удовольствием благодарим за сотрудничество наших партнеров на всех наших любимых мероприятиях.

Возникли вопросы?

Если для Вас необходимо организовать мероприятие или возникли вопросы, предложения по участию в концертах, фестивалях и общегородских праздниках, Вы можете отправить заявку, и наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время.